栏目：上海落户资讯    人气：0    日期：2023-06-19

免费提供最新落户政策及一对一落户方案

留学生/应届生/非婚子女 落户咨询

 

（贝壳研究报告：居住服务龙头）

　　

（报告出品方/作者：国信证券，任鹤，王粤雷，王静）

　　

耕耘二十载，成为中国最大的居住服务平台

　　

公司自2001年创立以来，不断引领行业创新。公司2008年起搭建的“楼盘字典”房源数据库至今已覆盖2.57亿套房屋，2018年孵化线上平台“贝壳找房”。经过二十载的耕耘，公司成为中国最大的房产交易和居住服务平台。2021年，公司实现交易总额3.9万亿元，占中国居住服务领域总量的9.7%，市场份额逐年提升。2022年5月，公司以介绍方式回港上市，且仍继续在纽交所保持上市地位并交易。

　　

公司业务拓展经历了5个阶段。自2001年成立以来，公司先从北京线下起步发展“链家”房产中介品牌；2010年开始推出左边链家网右边线上服务，尝试线上线下一体化运营；2015年开始进行全国化布局，收购了上海德佑、北京易家地产、深圳中联地产、杭州盛世管家、广州满堂红和成都伊诚地产等11家同行；2018年起打造贝壳生态系统，依托ACN经纪人合作网络，让多方经纪人能够在一单交易中按照各环节贡献获得佣金分成；2020年又加快进军家装家居行业，丰富业务领域。

　　

　　

目前，公司的三大主营业务分别为存量房业务、新房业务和新兴业务。2021年，公司存量房业务、新房业务和新兴业务的GTV交易总额分别为//1866亿元，占比分别为53%/42%/5%，占比较2018年分别变动了-18/+17/0个百分点；2022Q1，三大业务的交易额分别为3741/1927/192亿元，占比分别为64%/33%/3%。

　　

公司的营业收入主要来自房产相关交易佣金和平台服务费。2021年，公司存量房业务、新房业务和新兴业务的收入分别为319/465/23亿元，占比分别为40%/58%/3%，较2018年分别变动了-31/+31/-1个百分点。2022Q1，三大业务的收入分别为61.5/59.1/4.9亿元，占比分别为49%/47%/4%。存量房业务仍是业绩基石；新房业务崛起成能够平分秋色的收入支柱；新兴业务尚在萌芽，但依托于平台资源后续增长可期。

　　

贝壳生态系统致力合作共赢，顺应平台经济政策方向

　　

公司庞大的贝壳生态系统以ACN经纪人合作网络为搭建基础，通过借鉴美国MLS房源共享联卖分佣机制，解决了业内“交易为王”导致的抢单问题，促成“合作共赢”的良性循环。通过制定规则及流程规范，重资产直营的链家门店、轻资产加盟的德佑门店及其他品牌的贝联门店均能在贝壳平台上参与交易、分享佣金。

　　

　　

公司的贝壳平台吸引了大量经纪门店和经纪人加入。截至2021年末，公司已吸引链家以外的299个房产中介品牌入驻贝壳平台；平台上的门店约5.1万家，其中非链家占比86%；平台上的经纪人约45.4万人，其中非链家占比75%；以“活跃”口径统计，平台上活跃门店超4.5万家，其中非链家占比84%；活跃经纪人超40.6万人，其中非链家占比74%。备注：“活跃”门店不包括于过去60天内未促成任何房产交易、于过去七天内并无任何经纪人参与房产交易任何关键环节、于过去14天内并无任何经纪人到访的门店。“活跃”经纪人不包括已发出离职通知但尚未办理手续、于过去30天内未参与房产交易任何关键环节、于过去三个月内未参与促成任何房产交易的经纪人。

　　

这些非链家平台参与者为公司交易额的提升做出了极大的贡献。约86%的二手房挂盘信息由贝联门店（包括加盟德佑经营的门店）的经纪人发布。在2021年，公司约64%的存量房及新房交易GTV由贝联门店及新房交易销售渠道产生，通过贝壳平台完成的二手房交易中分别有约76%和37%涉及跨门店和跨品牌合作。

　　

不过，贝壳平台在北京和上海只有自营的链家这一个经纪品牌，主要是因为链家在这两个城市已经实现了显著的市场渗透率。公司在北京上海不接纳其他经纪品牌入驻贝壳平台，以保证自有品牌在核心存量市场的业务领先地位。

　　

公司门店、经纪人密集布局在北京和上海：截至2021年末，链家的活跃门店中位于北京和上海的占比分别为20%和14%；链家的活跃经纪人中位于北京和上海的占比分别为25%和19%。公司经营收入较大程度上依赖北京和上海：2021年，公司收入中33.2%来自于北京和上海，而这两个城市正是中国最大的两个住宅房地产市场，预期将继续作为公司所有类别收入的重要来源。（报告来源：未来智库）

　　

股权结构相对稳定，管理团队经验丰富

　　

截至2022年5月，公司第一大股东PropitiousGlobal持股23.3%，腾讯联署实体持股10.8%，而公司联合创始人彭永东先生和单一刚先生分别持有公司股权的4.8%和2.7%。其中，PropitiousGlobal由Z&ZTrust通过GrainBud全资持有。公司于2021年5月沉痛经历了创始人左先生的离世，但是左晖夫人通过控制Z&ZTrust所拥有的公司股份处置权，保障了公司股权结构的相对稳定。

　　

从投票权来看，PropitiousGlobal、左边彭先生右边、单先生分别占有公司17.0%、22.5%、10.2%的投票权。由于PropitiousGlobal已委托百会合伙行使所持股份所代表的投票权，而左边彭先生右边与单先生各自持有百会合伙50%的控制权。因此控股股东合共控制公司约49.7%的投票权。除两位联合创始人深度参与公司成立以来的主要战略决策以外，其余高管加入公司的时长也均超过5年，充分了解公司的战略愿景和经营情况。我们认为，这样的管理团队能够带领公司稳步渡过外部环境冲击和内部业务调整的波折。

　　

线下门店与线上平台协同经营成为行业发展趋势

　　

房产中介主要通过促成房产买卖或租赁的交易以赚取佣金，能盘活住宅存量市场、协助新房去化，属于常青行业。获取房源和客源的能力是房产中介完成交易收取佣金的核心竞争力。中国房产中介行业在近四十年来飞速发展，伴随着社会进步和经济发展，房产中介信息发布沟通的渠道更通畅，而居民的需求始终旺盛。

　　

　　

传统的房产中介靠广铺门店、广招经纪人的重资产模式发展，固定成本高，同时受地域限制严重。伴随着信息化技术的普及，行业呈现房源数字化、客源线上化、经纪人专业化的发展趋势。房产中介通过搭建线上平台摊薄固定成本、突破地域限制、整合用户数据，最终实现行业效率和盈利能力的提升。线上平台大多是由有线下业务经营基础的传统房产中介公司搭建，如左边链家网右边、我爱我家网等，但也涌现出无门店根基的纯线上平台，如安居客、爱屋吉屋等。后者发展至今，不管是市场交易份额占比还是营收、利润规模均不理想。

　　

安居客、房天下等纯信息平台主要负责展示房源信息、导流客源，向经纪人收取的端口费、广告费，不参与具体交易，不担保房源的真实和经纪人的信用。爱屋吉屋、大房鸭等纯交易平台则跳过线下门店，直接通过经纪人或房东与客户沟通降低交易成本，但很难获得房源，也回避不了线下建立信任的环节。

　　

由此可见，行业的发展离不开线下实体门店的布局基础优势，房产中介线上线下一体化经营是实现效益最大化的途径。未来线上平台将是引流客户的主阵地，而线下门店将更多发挥维系周边房源客源信息、提供后援支持和信用保障的作用。

　　

预期2026年房产中介行业佣金收入规模将突破4000亿元传统房产中介主要通过促成二手房交易和房屋租赁活动赚取佣金，但近几年中国商品房供不应求的局面业已扭转，房产中介凭借客户资源丰富的优势越来越多地参与新房分销，因此新房交易的佣金收入也成为行业收入的重要组成部分。借助我们此前发布的房产中介行业专题报告《存量时代，黄金机遇》中的分析，房产中介行业的市场规模主要由二手房交易、房屋租赁、新房交易这三大业务的佣金收入决定。各业务类型的佣金收入则是由该业务交易总额、房产中介在该业务中的渗透率、房产中介从经手交易中收取的佣金比例这三者相乘得到。

　　

　　

首先，房产中介行业的交易总额逐年增长。广义上的中国居住行业除二手房交易、房屋租赁、新房交易外，还包括家装家居及居住生活服务。2021年中国居住领域交易额总量为39.6万亿元，预期到2026年市场规模将增长到48.8万亿元，2021-2026E年复合增速为4.3%。

　　

二手房交易：2021年交易总额为7.0万亿元，主要受到政策压制和贷款不畅的影响。由于二手房交易额由存量房总价值和换手率共同决定，随着新房不断交付使住宅存量房累积量持续增加，而参考欧美国家水平，中国房屋换手率也将逐步提高。虽然受购房者信心影响，预计2022年交易额会下降10%，但随着疫情管控平稳、政策调控放松，二手房交易市场将很快回归5%的增长常态，预期到2026年市场规模将增长到7.7万亿元，2021-2026E年复合增速为1.8%。

　　

房屋租赁：2021年交易总额为2.2万亿元，由于人口将持续向就业机会多的城市群、都市圈聚集，核心城市的刚性居住需求增加，大部分人群面对高房价的压力会优先选择租房，租赁面积将不断提升，房租价格也将持续上涨。预期2022年租赁总额受疫情影响增速为6%，后续保持10%的年增速常态。预期到2026年市场规模将增长到3.4万亿元，2021-2026E年复合增速为9.2%。

　　

新房交易：2021年交易总额为16.3万亿元，虽然受房企信用事件和疫情冲击收入预期等影响，2022年前期购房者信心仍处低位，但在后期积极政策和宽松信贷的推动下，预计全年交易额下降幅度约15%。虽然说新房销售额很难保持往年的高位，但城镇化进程持续推进、城市进阶式人口流动仍在继续，后续在房价平稳和销售面积收缩的共同影响下，新房交易额会缓慢下滑，预期到2026年新房交易的市场规模为13.5万亿元，2021-2026E年复合增速为-3.6%。

　　

　　

家装家居及居住生活服务：2021年交易总额为14.1万亿元，由于居民对改善居住环境的需求日益增加，灼识咨询预期2022年增速6%，此后保持10%以上，到2026年市场规模将增长到24.2万亿元，2021-2026E年复合增速为11.4%。

　　

在交易额增长的基础上，随着房产中介服务在行业交易额中的渗透率和佣金收取比例逐步提升，房产中介行业的佣金收入规模持续上升。2021年，房产中介行业佣金收入为3209亿元，预期到2026年佣金收入规模将增长到4066亿元，2021-2026E年复合增速为4.8%。

　　

二手房交易：2021年佣金收入为1269亿元，渗透率89%，佣金收取比例为2.0%。中国房产中介服务在二手房销售市场的渗透率一直很高，这是因为房地产非标特性明显，买卖双方信息不对称，房产中介行业的客源优势和专业经验能快速促成存量房交易，客户更愿意委托中介。参考美国房产中介在二手房销售市场95%的渗透率及高达5%的佣金率，我们预期到2026年，中国房产中介在二手房交易市场的渗透率会提升至91%，佣金收取比例提升至2.2%，佣金收入市场规模将增长到1533亿元，2021-2026E年复合增速为3.9%。

　　

房屋租赁：2021年佣金收入为678亿元，渗透率55%，佣金收取比例为5.7%。房屋租赁通常由租住双方合计支付给中介0.5-1个月租金作为佣金，相当于一年租金的4%-8%。需要注意的是，房屋租赁只有在首次签约时才会缴纳佣金，房东和租客续约不会向中介重复缴纳佣金。不过，租赁活动发生的频率更高，普通居民一辈子可能只会买2-3次房，但是租客通常每1-2年就会重新租房。我们预期到2026年，房产中介在房屋租赁市场的渗透率会维持在55%，佣金收取比例维持在5.7%，佣金收入市场规模将增长到1070亿元，2021-2026E年复合增速为9.6%。

　　

新房交易：2021年佣金收入为1262亿元，渗透率32%，佣金收取比例为2.4%。由于住宅供不应求局面已扭转，2016年以来开发商销售承压，而房产中介深耕社区，门店、经纪人手中储备着省市内甚至全国范围内有购房意愿的优质客源，因此开发商愿意引入房产中介分销去化，在资金压力下也愿意支付更高佣金。对比美国房地产市场约70%的新房通过经纪人销售，房产中介服务在新房销售领域的渗透率仍有较大提升空间。我们预期到2026年，房产中介在新房交易市场的渗透率会提升至40%，佣金收取比例提升至2.7%，佣金收入市场规模将增长到1463亿元，2021-2026E年复合增速为3.0%。

　　

　　

龙头先发优势明显，行业格局难以撼动

　　

中国居住服务行业目前呈现“一枝独秀”的竞争格局。2021年行业前五强的市场份额总占比14.6%。其中本公司是当之无愧的超级龙头，2021年交易总额为3.9万亿元，占市场份额的9.7%，约为第2名至第5名之和的两倍。公司的成功主要依赖于线上合作平台的搭建，使得旗下门店和经纪人的数量近十倍于其他同行，而海量真实可靠的房源又吸引到更多的客户，形成业务规模增长、成交效率提升、客单成本降低的良性循环。由于线下门店布局和线上平台搭建均是有先发优势者强者恒强，公司将长期保持行业领先地位，行业格局很难被撼动。（报告来源：未来智库）

　　

公司房产中介相关业务占交易额的市场份额在2018年贝壳平台搭建后快速提升。由于贝壳平台的吸引力，公司链接的门店、经纪人数量快速增长，护持交易总额高速增长，远超行业增速。2021年公司存量房业务和新房业务交易额的市占率分别为22.4%和9.9%，较2018年分别上升了12.1和7.6个百分点。而2021年公司新兴业务交易额的市占率为1.3%，较2018年仅上升了0.8个百分点。不过公司于2022年4月完成了对圣都家装的收购。家装家居作为居住行业的新兴业务中占据市场规模近半壁江山的子领域，目前市场集中度还相当低，行业前五强的市场份额总占比仅为4.8%。公司在家装家居领域虽然目前还只是个行业新人，但后续依托于圣都家装的专业能力及贝壳平台的客户资源，业务增长可期。

　　

　　

存量房业务是坚固基石，平台价值日益凸显

　　

存量房业务是公司的核心业务，主要包括二手房交易和房屋租赁，收入来源有：（1）通过自营的链家品牌（公司作为主经纪人）完成销售或租赁交易而自消费者赚取佣金；（2）与贝壳平台上其他经纪门店（他们作为主经纪人）合作完成交易赚取对应环节佣金；（3）收取平台服务费（按其他经纪门店使用ACN网络和SaaS系统所赚取交易佣金的百分比）、加盟费（按其他经纪门店通过加盟德佑品牌所赚交易佣金的百分比）及增值服务费（如通过交易中心进行的签约及签后服务）。

　　

2021年公司存量房业务收入为319亿元，同比增长4.5%；2022Q1收入61.5亿元，同比降幅下探至39.7%。分季度表现来看，收入在2021Q3后下滑异常明显，主要是银行涉房贷款“两道红线”以及多地出台二手房核验价等地产调控政策，使得二手房贷额度收缩及放款周期拉长，购买力被制约。虽然2022年以来政策纠偏力度不断加强，但上半年多地疫情管控极大影响了存量房交易业务流程的推进。

　　

虽然公司存量房业务不可避免地受到行业景气度下行的冲击，但从市场份额看，公司的竞争优势并未减弱。2021年，公司存量房业务交易总额和收入的市场份额分别为22.4%和16.4%，较2020年分别上升1.5和0.5个百分点。自2019年起，公司存量房业务收入的市场份额低于交易额的市场份额，主要是因为公司存量房业务的货币化率逐渐走低。我们定义各类业务的货币化率=该业务营业收入/该业务交易总额，例如2021年公司存量房业务实现的2.06万亿元交易总额转化为319亿元营收，则公司存量房业务的货币化率为1.55%，较2018年下降了0.9个百分点。2022Q1，货币化率略微提升至1.64%，主要是因为存量房收入降幅39.7%窄于交易额降幅44.4%。

　　

　　

存量房业务的货币化率变动主要因为链家主导交易额占比变化的影响。由于贝壳平台成功吸引了非链家门店和经纪人的入驻，2021年公司存量房交易中的50%通过平台上链家自营的经纪门店主导完成，较2018年下降了45个百分点，2022Q1链家系交易额占比提升至54%。由链家主导完成的存量房交易的佣金毛收入全额入账公司的收入，其中向其他经纪公司支付的佣金则列作营业成本，但如果交易由非链家经纪公司主导完成，平台只能确认链家在交易中所分得的佣金净收入，因此链家系交易的货币化率较高。

　　

2021年存量房业务货币化率为2.74%，2022Q1为2.73%，位于二手房交易佣金比例的行业平均值2.0%和房屋租赁佣金比例的行业平均值5.7%之间。由于这里的佣金收入不仅仅包含链家系主导交易的全部佣金，还包括从非链家经纪公司主导的交易额中获取的部分佣金，因此该货币化率应高于链家在二手房交易中收取的佣金比例。

　　

　　

如果交易由非链家经纪公司主导完成，平台会另外收取交易额的一定比例作为平台费、加盟费及增值服务费。2021年，公司收取的平台费、加盟费及增值服务费相对于非链家交易额的货币化率为0.35%，基本保持稳定，且远低于佣金货币化率。若非链家系的整体佣金比例以存量房业务佣金比例的行业平均值2.6%计算，则公司在非链家系交易额的佣金收入中抽取的平台费、加盟费及增值服务费比例大致为13.4%。2022Q1平台相关服务费收入降幅为-28.6%，明显低于佣金收入降幅，而货币化率提升至0.38%，说明平台相关服务收入下降幅度较贝联经纪人主导的存量房交易额更低，主要是交易签约服务等增值服务的渗透率提高及贝联门店收取的存量房交易的佣金率适度增加抵销了部分降幅，体现了平台的收入稳定器价值。

　　

由于链家系交易额的货币化率显著更高，即使交易额占比下滑，佣金收入占比仍维持较高水平，而贝联门店主导交易产生的平台费、加盟费、增值服务费等仍占比较低。2021年，公司存量房业务收入中，佣金占比为89%，仅较2018年下降了8个百分点，2022Q1维持89%。

　　

　　

为衡量各业务类型的盈利能力，我们引入贡献利润率作为粗糙版的毛利率指标。各类业务的贡献利润额为该业务收入剔除支付给内外部经纪人及销售渠道的分佣薪酬，而链家线下门店成本和技术平台开发费用并不直接归属于相关收入来源，计算贡献利润时并未扣除。以存量房业务为例，如果交易是链家主导，贡献利润要在毛收入中扣除内外部经纪人的分配佣金；如果交易是非链家系主导，则贡献利润只需在净收入的基础上扣除支付给内部经纪人的分配佣金；收取的平台费和加盟费则全额计入贡献利润，无佣金支出。贡献利润率并非边际利润率指标，因为内部经纪人的分配佣金由固定薪酬和浮动佣金两部分组成，存量房交易额增长摊薄固定薪酬支出、公司优化内部经纪人的薪酬结构，均能改变贡献利润率。

　　

2021年公司存量房业务相关收入的贡献利润率为37%，较上年下降4个百分点，主要由于交易额增长受挫，使链家经纪人的固定薪酬及交易支持人员的薪酬成本占比相对提高。2022Q1略升至37.8%，主要由于平台相关收入效益凸显。

　　

新房业务后起之秀，市场份额提振显著

　　

新房业务是近年来公司顺应行业趋势大力拓展且卓有成效的领域。2021年，公司新房业务收入为465亿元，同比增长22%，增速虽不及前两年迅猛，但还是保持不错水平。分季度表现来看，公司新房业务的收入在Q3、Q4有所下滑，2022Q1收入59.1亿元，同比断崖式下跌40.5%，主要还是与房地产开发行业基本面恶化过猛过快有关。

　　

公司新房业务的市场份额在快速增长，2021年交易额和收入的市场份额分别为9.9%和36.8%，较2018年分别上升7.6和24.1个百分点，这一方面归功于去化压力下房产中介在新房交易中的渗透率和开发商愿意支付的佣金比例的双提升，另一方面则得益于公司在行业中的领先地位。公司新房业务收入的市场份额远远高过交易额，主要是因为房产中介服务在新房交易的渗透率较低，2021年仅为32%，低于二手房交易的89%和房屋租赁的55%。如果按照通过房产中介服务成交的交易额口径计算，2021年公司新房业务交易额的市场份额为30.9%，在行业中占绝对龙头优势。但除此因素外，公司新房业务收入的市场份额仍要高出交易额5.9个百分点，这主要因为公司更高的佣金比例。

　　

　　

公司与房地产开发商签署新房销售服务合同，厘定服务价格、界定履约义务，在完成新房交易后向开发商收取销售佣金。公司也会向其他经纪公司分包合约并分配佣金。2021年，公司新房业务中链家系交易占比为17%，较2018年下降了34个百分点，2022Q1占比为18%，因此新房业务的增量主要依赖于其他经纪公司的交易贡献。作为主经纪人，公司将向开发商收取的销售佣金按总额确认为收入，并将向合作经纪公司分配的佣金确认为营业成本。由于新房佣金全部确认为公司收入，所以新房业务的货币化率等同于佣金比例。2021年，公司新房业务的货币化率为2.89%，显著高于市场平均佣金比例2.4%，2022Q1货币化率为3.07%，充分体现了公司对开发商的议价能力。不过受到信用事件警醒，公司为控制坏账风险谨慎选择合作房企，佣金比例可能会有所下降。

　　

为衡量新房业务的盈利能力，我们计算其贡献利润率。2021年公司新房业务佣金收入的贡献利润率为19%，较2020年下降2个百分点，2022Q1为18.3%，主要由于越来越多的新房交易由贝联经纪人及其他销售渠道促成，支付给第三方经纪人和渠道销售的佣金较高，归属公司的佣金占比变少，同时公司扩招了具备新房业务相关专业知识的专门销售团队，也导致贡献利润率下滑，但总体保持稳定。（报告来源：未来智库）

　　

新兴业务尚在起步期，战略协同效应初显

　　

基于在存量房和新房业务上实现的巨大成功，公司积累了房产领域的专业经验，并与平台参与者尤其是居住服务的消费者建立了紧密联系，公司尝试将成功经验化用于家装家居等其他居住垂直服务领域，不断扩展服务品类并把握新兴机会，为消费者提供整个房产持有周期的一站式需求解决方案。2021年，公司来自家装家居等新兴业务及其他的收入达到23亿元，同比增长18%；2022Q1收入为4.9亿元，同比-15%。分季度表现来看，公司新兴业务收入在2021Q3之后的下滑虽不如存量房和新房交易明显，但家装家居作为房地产产业链下游，也不可避免地受到行业下行的冲击。

　　

　　

公司新兴业务刚刚起步，所占市场份额还非常低。公司于2020年成立自有品牌被窝家装，并搭建HomeSaaS家装家居系统，全面实现对家装流程的各关键步骤的模块化、标准化和数字化。2021年，公司新兴业务占行业交易额的份额仅1.3%，明显弱于存量房业务的22.4%和新房业务的9.9%，但潜在增长空间较大。

　　

2021年，公司与圣都家装以39.2亿元人民币现金和4332万股A类普通股的总对价签订100%权益收购协议，并已于2022年4月完成收购，将于2022Q2开始并表。圣都家装是华东地区著名的家装服务提供商，业务包括非住宅装修、室内设计以及家具及家电销售，2021年公司实现收入43亿元，同比增长30%，毛利率30.6%；因门店持续扩张产生较多运营费用，公司净亏损率2.6%；公司总资产为27亿元，其中现金及短期投资合计占比56%。收购圣都家装有助于公司进一步提升家装家居服务的能力，满足消费者不断变化的需求，实现整个产业链的战略协同效应。

　　

2021年，公司新兴业务的货币化率只有1.25%，相比于存量房业务的1.55%和新房业务的2.89%较低，我们认为这说明目前公司在开展新兴业务时扮演的角色仍以中间撮合为主，因此能确认收入入账的部分较小。不过2022Q1货币化率提升至2.53%，我们认为主要是因为业务结构变化。随着圣都家装并表，这部分装修收入将以完工百分比法确认，将进一步带动新兴业务货币化率提升。

　　

2021年，公司新兴业务的贡献利润率为79%，远高于存量房业务的37%和新房业务的19%，主要是由于开展新兴业务能够有效利用公司已有且完善的基础设施，如线下门店资源和线上平台接口，所以额外需要的可变及直接成本相对较少，能够获得较高的利润率，新兴业务与公司其他业务的战略协同效应初步显现。不过2022Q1贡献利润率跌至44.4%，主要是因为收入结构变化导致。我们认为，后续家装收入占比增大，新兴业务的贡献利润率将显著提升。

　　

　　

短期经营压力大，利润水平较低由于公司占据绝对领先的行业地位，盈利表现与行业景气度紧密相关。2021年，公司实现营业收入808亿元，同比增长15%。2022Q1收入125亿元，同比下降39%。公司利润水平下滑明显。2021年，公司归母净利润为-5.2亿元，归母净利率为-0.6%；剔除股份支付薪酬费用影响后，得到经调整净利润为10.1亿元，经调整净利率为1.3%。2022Q1，公司归母净利润为-6.2亿元，归母净利率为-4.9%；在股份支付薪酬费用基础上剔除无形资产摊销、长期投资公允价值变动等科目影响后，得到经调整净利润为0.3亿元，经调整净利率0.2%，同比下降7.1个百分点。

　　

公司利润率的下降主要因为毛利率水平。2021年，公司毛利率为19.6%，较上年下降了4.3个百分点。从季度数据分析，毛利率在21Q1、21Q2仍有23.3%、22.1%，而在21Q3、21Q4、22Q1则降为15.2%、16.4%、17.7%，主要是因为新房业务的贡献利润率低于其他业务类型，所以新房业务收入占比变动会影响毛利率水平。

　　

从营业成本结构分析，2021年公司营业成本中，外部佣金、内部佣金报酬、门店经营成本、其它营业成本的占比分别为49.0%、40.5%、5.9%、4.6%，较2018年分别变动了+42.6/-31.9/-9.7/-1.0个百分点。外部佣金占比提升较快主要因为新房业务收入占比提高以及存量房跨品牌合作激增。此外，各项经营费用率的变动也影响了利润率水平。从费率分析，门店经营成本和其他营业成本费率2018年后下滑受益于规模效应；销售费率、管理费率下降主要因为经营效率在提升；研发费率提高因为平台发展需要技术团队处理繁杂的房产信息数据。2021年门店经营成本率、其他营业成本率、销售费率、管理费率、研发费率分别为4.7%、3.7%、5.3%、11.1%、4.0%，相比2020年均有所上升，2022Q1各项费率进一步提升，主要由于各项支出受到收入急跌的影响未能有效摊薄。

　　

　　

财务表现健康，在手资金充裕

　　

截至2022Q1末，公司总资产993亿元，净资产665亿元，较2020年末保持稳定。公司资金状况良好，足以保障即使房地产基本面短时间难以回暖，公司仍不至于出现殃及生存的根本危机。

　　

公司的负债水平较低。截至2022Q1末，公司资产负债率仅为33%，且总负债中流动负债占比87%，以应付账款和员工薪酬等无息负债为主，而占比13%的非流动负债基本是租赁经纪门店产生的对应使用权资产的经营租赁负债。公司几乎没有信用债、银行贷款等有息负债。公司资产质量健康，可变现能力较强。截至2022Q1末，公司货币资金、受限制现金及短期投资（主要包括银行定期存款、投资于金融机构发行的理财产品）合计占总资产的比重为51%。公司现金流健康，2021年和2022Q1的经营活动现金流均保持正值。

　　

经营规模调整灵活，业绩复苏弹性较大

　　

从长期来看，凭借贝壳平台强大的凝聚效应，公司能够最大程度分享到行业规模增长带来的收入红利。但是地产行业被严格监管以及业务开展对实体门店和人力成本依赖度高的属性，导致从事房产中介行业的公司注定不可能暴利，扎实运营管理能力才是业绩长青的驱动力。公司可以靠平台规模效应摊薄固定成本、数字化技术革新提高交易效率、品牌效应提升服务品质溢价、凭借资源优势向产业链上下游延伸扩大业务范围等方式以获取更高利润率，实现长期可持续健康发展。

　　

　　

公司业绩的短期表现仍与行业景气度紧密挂钩。由于当前行业景气度仍处低位，公司2022年Q1、Q2业绩持续受挫，预期Q2的收入将介于100-105亿元间，同比下降56.6%-58.6%。不过，公司商业模式较轻，在极端情况下可较为灵活地调整经营规模，抗风险韧性较强。而且当行业拐点到来时，业务快速恢复能力较强，业绩弹性较大。

　　

门店和经纪人规模：去年下半年以来，政策调控导致房产相关交易量急剧减少，门店和经纪人收入骤降。公司难免面临链家自营经纪门店减少、经纪人离职，签约德佑加盟品牌以及入驻贝壳平台的门店也相应减少的局面。但当行情转热，公司的大平台优势仍将吸引参与者，规模再次扩张也较容易。

　　

平台用户活跃度：政策端出台二手房指导价机制，已覆盖深圳、上海、广州、成都、西安、宁波、无锡等城市，使得公司不得不在公开界面下架大量价格超标的房源和交易记录，真房源参考价值受限，影响用户使用积极性，平台月活用户数量明显下降。但公司仍在后台维护楼盘信息，平台覆盖的房源数量持续增加，当政策松动后随时可以重新展示。且由于公司平台上信息的可信度较高，用户黏性较强，房屋交易市场行情只要回暖，用户访问量提升弹性较大。

　　

由于高层对房地产表态显著趋于积极，各项强有力的放松政策出台，2022年5月以来部分城市房地产市场有所回暖，楼市初现企稳。但政策转向体现在全国销售数据改善通常会有数月的滞后，需耐心等待。随着政策效果显现、疫情影响减弱，叠加上年同期的低基数，三季度经营数据同比大概率修复，公司有望迎来鲜明的业绩复苏拐点。此外5月底开始，北京、上海这两个核心城市恢复正常生产生活秩序，房产交易量很可能出现补偿性高增长，公司业绩将充分受益于这两个主要收入来源城市的需求释放。公司于5月31日宣布最多10亿美元的股份回购计划，预计将在本公司获得股东一般授权后尽快进行，充分体现了对经营恢复的信心。（报告来源：未来智库）

　　

　　

我们的盈利预测基于以下假设条件：1、公司总营业收入=存量房业务收入+新房业务收入+新兴业务及其他收入，拆分各项业务收入=交易额*货币化率。我们分别对各项业务交易额和货币化率这两个参数做出假设，得到公司2022-2024年总营业收入为668/886/1049亿元：存量房业务：虽然公司2022年上半年由于主要城市受疫情管控，业绩被冲击，但伴随疫情管控常态化后房屋租赁恢复活跃、各地放松二手房限售限贷的政策逐渐生效，存量房交易恢复常态增长可期，综合考虑公司经纪业务较强的实力，预计公司2022-2024年存量房业务交易额为//亿元，货币化率为1.56%/1.58%/1.57%，收入为265/335/382亿元。

　　

新房业务：虽然公司2022年上半年收入受行业下行冲击较大，但稳增长预期催动城市放松限购、促进新房交易，未来行业整体成交量下行过程仍将缓慢。且房地产开发商对渠道分销依赖度不断提升，我们认为公司新房业务依靠平台带来的市占率的提升仍能有不错的收入增长空间，预计公司2022-2024年新房业务交易额为//亿元，货币化率为3.02%/3.02%/3.02%，收入为342/462/554亿元。新兴业务及其他：预计公司依托于居住行业积累的客户资源及平台优势，辅以圣都家装的收入并表带动，新兴业务及其他收入将维持稳健增长，预计公司2022-2024年新兴业务及其他交易额为852/900/980亿元，货币化率为7.07%/10.0%/11.5%，收入为60/90/113亿元。

　　

2、我们分别对各项业务的贡献利润率参数做出假设，得到公司2022-2024年贡献贡献利润额分别为201/295/354亿元：

　　

存量房业务：随着总交易额的增长和薪酬结构的调整，内部固定薪酬得以摊薄，而随着无须佣金分割的平台费、加盟费、增值服务费进一步提升贡献利润率，预计存量房业务2022-2024年贡献利润率分别为35.8%/40.0%/40.5%，贡献利润额分别为95/134/155亿元；新房业务：考虑到依赖平台内其他经纪公司和外部销售渠道达成的新房交易量越来越多导致外部佣金占比提升，预计新房业务2022-2024年贡献利润率分别为19.0%/19.3%/19.2%，贡献利润额分别为65/89/106亿元；新兴业务及其他：未来家装家居收入将占主导，预计新兴业务及其他2022-2024年贡献利润率为67.8%/80.0%/82.0%，贡献利润额分别为41/72/92亿元。

　　

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）

　　

精选报告来源：【未来智库】

　　

举报/反馈

声明：本站部分内容和图片来源于互联网，经本站整理和编辑，版权归原作者所有，本站转载出于传递更多信息、交流和学习之目的，不做商用不拥有所有权，不承担相关法律责任。若有来源标注存在错误或侵犯到您的权益，烦请告知网站管理员，将于第一时间整改处理。管理员邮箱：y569#qq.com（#转@）